品牌名称：WOLSEY

中文名：金狐狸 沃尔西

总部地点：英国莱彻斯特

创立时间：1755年

所属行业：服饰

创始人：Henry  Wood，Ann Wood

一． 品牌故事

WOLSEY取名源自17世纪著名的宗教领袖和政治家，沃尔西红衣主教，公元1897年WOLSEY商标正式问世，是英国商标注册的先驱之一。经过267年的发展，凭借着高水准的设计，品质和细节感，WOLSEY已然成为了世界高尔夫服装的代名词。

WOLSEY始于1755年(清乾隆20年)，专注于高尔夫服装领域、极地探险装备领域。也是中国改革开放后第一批进入中国市场的轻奢品牌。江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司为中国区总代理，于2019年将其引入中国。

三． 品牌历程

1. 发展历史

18世纪中叶英国工业革命时期，Henry Wood于英国莱切斯特创建了WOLSEY。

1825年罗伯特·沃克将苏格兰针织业的宝贵经验引入WOLSEY，打破了传统的手工针织作坊模式，并为英国毛纺织业进入大规模工业化时代作出巨大贡献。1842年成为WOLSEY股东之一。也是WOLSEY品牌的商业之父。

1883年，WOLSEY已成为莱斯特地区最大的袜子制造商，其产品在芝加哥世界博览会上获得了最高的荣誉。

1911年的南极探险之旅轰动世界。英国的斯科特船长和挪威人罗尔德•阿蒙森以及他们的团队，参加南极探险挑战赛时，WOLSEY品牌为两只探险队提供羊毛针织内衣等保暖产品，WOLSEY得到了世界媒体和消费者的极大关注。

在1914年至1918年的一战期间，WOLSEY七家工厂向英国和盟军提供超过1800万件羊毛针织品，运动衫和围巾。

1920年一战后经济的繁荣发展，使得高尔夫球、网球和游泳等户外活动变得极为流行，WOLSEY成为高尔夫服装、网球针织衫和泳衣的知名消费品牌，并被众多体育组织和个人所青睐。

1935年，WOLSEY被任命为乔治五世国王陛下的皇家服装制造商。自1953年以来，沃尔西一直有幸向伊丽莎白世女王陛下提供产品。1959年，英女王伊丽莎白二世向WOLSEY授予了皇家权证。

1974年，“狐狸”的标志开始在WOLSEY高尔夫服装产品中广泛使用。时至今日，“狐狸”是全世界各地公认的，WOLSEY系列产品国际品牌标识。

2. 品牌版图

WOLSEY产品销往了英国伦敦、伯明翰、瑞典斯德哥尔摩、加拿大温哥华、韩国首尔、中国台湾等地，WOLSEY已有超过500个零售店。

1920年进入瑞典，80年代后，WOLSEY与欧洲传统奢侈品牌，共同入驻瑞典顶级购物中心NK, Ahlens, Maimastroms。

1947年，加拿大WOLSEY有限公司成立，50年发展之后，成为北美高端高尔夫男装代名词。

1991年，韩国大宇集团将WOLSEY引入韩国市场，作为著名的高尔夫服装品牌，入住新世界百货（SHINSEGAE）和乐天百货（LOTTE）等韩国主要百货公司。将高尔夫分为三个品类：专业高尔夫，时尚高尔夫与生活高尔夫系列。

1995年，北京设立WOLSEY分部。1998年，在中国的一线及强二线城市，设立了22家专营店。位于北京，上海，南京 ，广州，哈尔滨，唐山，大连，济南

1999年，WOLSEY在中国台湾授权建立了第一家特许经营公司，入驻台北的新光三越，台北太平洋SOGO百货，台北崇光百货SOGO，台南新天地三越，桃园大有三越等各大购物中心。

2011年，挪威首都奥斯陆，WOLSEY第一家旗舰店开业 。

2012年4月，WOLSEY在伦敦布鲁尔街开设了旗舰店，位于伦敦市中心商圈SOHO。

3. 退出中国

1998年以来，随着WOLSEY金狐狸品牌的知名度越来越高，国内的假冒货品层出不穷，打假维权的任务繁重。一件正宗的金狐狸夹克售价为2000元，批发市场仅售38元。2005年，WOLSEY退出中国市场。

4. 再回中国

出于对长期合作伙伴苏美达的信任，WOLSEY再次回到了中国，苏美达轻纺公司作为其全世界范围内的唯一代理公司，在继续传承英国皇室的优良工艺和品质下，进行中国市场的深耕。

四． 产品系列:高尔夫系列、1911极寒系列、运动休闲系列

1. 高尔夫系列

一战后，高尔夫球运动变得极为流行，WOLSEY成为高尔夫服装消费、生产市场领头羊，并被众多体育组织和个人所青睐。

WOLSEY高尔夫系列以英伦经典设计为主基调，延续皇室御用服装的品质及工艺，提供优雅干练的专业以及日常高尔夫服饰。

2. 1911极寒系列

Some are born great，some achieve greatness.（有的生来伟大，有的成就伟大）这个系列是为了纪念现代探险家，并激发人们对于不拘泥于现状，勇于超越时尚与生活而设计。

1911极地探险

1911年，斯科特船长和挪威人罗尔德·阿蒙森(Roald Amundsen)及其团队在前往南极的比赛中选择了WOLSEY内衣。1919年，根据欧内斯特·沙克尔顿爵士的信件说明，摩尔曼斯克远征也采用了WOLSEY的产品。这是品牌质量和可靠性的证明。

本土化：WOLSEY在进入中国之后，立足于国内目标消费者的消费习惯，生活运动场景，与本土设计师进行沟通，进行符合中国消费者的服装品牌建设。

3. 运动休闲系列

 WOLSEY引领运动时尚美学的不断迭代焕新，具有历久弥新的时代价值。此系列在专业运动服饰中添加时尚元素，而时尚服饰则不断从运动中汲取灵感。

五． 品牌重生

2019重回中国之后，WOLSEY抓住了电子商务新风口。

直播电商逆势爆发，市场规模激增。根据毕马威联合阿里研究院发布的数据：2020年直播电商整体规模突破万亿，2021年预计将接近2万亿元；仅今年上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天就有5万多场直播。直播将成为行业主流风口。WOLSEY项目经过2020年直播试水取得突破性增长，通过与胡兵，吉杰，林依伦等契合品牌调性的明星合作，2020年冬季单场直播2分钟破135万。

WOLSEY品牌在高尔夫细分市场及奢侈品服饰领域的影响力，是支撑其溢价能力的主要因素。秉持着对于高品质高标准的追求，在保持着英国皇室御用品牌的水平下，WOLSEY结合中国消费者习惯进行了本土化运作。2021年围绕“人”“货”“场”确定WOLSEY直播公式：品牌势能拉升+精选直播货品+直播资源开发+WOLSEY团队专业化运营。

六． 品牌价值观

Adventure 冒险

Authenticity 真实

Innovation  创新

Endurance 坚韧

七． 品牌代言人

19世纪70年代——托尼杰克林，世界名人堂高尔夫球手，七届大满贯获得者

2018年至今——埃迪·佩伯雷尔，2018年英国大师赛冠军

八． 大事记

1. 1935年，WOLSEY被任命为乔治五世国王陛下指定的皇家服装制造商，并一直保留到今天，这一认证仪式都由历任君主的亲自安排下举行。

2. 1959年，英女王伊丽莎白二世向WOLSEY授予了皇家权证。

3. 1974年，正式确立金狐狸logo并进行广泛使用。

4. 2018年10月，埃迪·佩伯雷尔(Eddie Pepperell)穿着WOLSEY服装，于英国高尔夫球大师赛(British Masters)中获胜。

25 岁的戴夫·康思韦特（Dave Cornthwaite）想在有限的生命中体验更多的美好，所以他毅然抛弃了手头无穷尽的工作，并发誓要多做正面的决定，这见证了他在澳大利亚的滑板之旅、在密西西比河和横渡东太平洋的冒险。

人的本性是懒惰和重复，做单调的事情会比打破惯例更容易。但是，在向全新方向探索的过程中，承担过的风险或其他经历都会以一种意想不到的经验回报你。

25 岁时，戴夫就是这样做的：他辞掉朝九晚五的工作，相信生活可以而且应该更有意义。时光快进 13 年，这位 38 岁的年轻人将他的平凡生活转变为冒险和探索的生活，去测试自己的极限，发现生命中新的视角并激励他人也可以这样尝试。

目前，戴夫有 14 次进入“探险1000”排行榜：他挑战用非机动交通工具进行 25 次 1000多英里的旅程。第一次就是突破世界纪录滑板比赛的澳大利亚之旅（全长3681英里）。他还在挪威海岸骑行，骑着摩托车环游日本，划皮划艇穿越墨累河（澳大利亚东南部河流）。每一次探险的成功都拜指导理念所赐：多肯定自己（SAY YES MORE）,后来他以这个理念创立了同名的组织，专门给人们提供自然探险旅行。

WOLSEY：你认为你最具价值的冒险是什么？

Dave：如果必须选择一个最喜欢的，那就是在密西西比河上划桨，因为我真的感觉自己处于最佳状态，并能认清我想要从生活中得到什么。至今我还能回味起当时的美好时光：在桨板上度过了三个月，结识了来自这个被世界遗忘的地方的可爱人儿。每次有人问我推荐的冒险活动时，我都会说：‘去密西西比河上划桨吧！

WOLSEY：你认为我们都有能力做出非凡的成就，还是你特别擅长挑战自己的极限？

Dave：“我不是那种天生的冒险奇才，只是个普通人而已。我想我只是在某一时刻开窍了，我总觉得还能做些什么。其实我们都有能力比现在做的更好，如果想要提升自己，我们需要给自己机会，这通常意味着去尝试更多，并学会用不同角度看待生活本身。我们的信仰，从宗教到具体的法律完全归结为同龄人群体和其所接受的教育。我们都会对周围的环境和听到的东西做出反应，所以我认为旅行是获得新观点和迎接新挑战的一种非常重要的方式。

WOLSEY：你很少为旅程进行专门的训练，在你游过密苏里河之前，你一生中游过的距离从未超过100m。这是不是违反常理？

Dave：“对我来说，主要是因为缺乏资金。我没有那么多钱，但在冒险中我找到了最能给我带来快乐的东西。我想让自己有机会完成这项工作，这意味着不要花太多钱。如果我要为其中一次旅行做好准备，那将会把大量资金花费在健身房、装备和教练费用上，所以我想能有一种不同的方式来做到这一点。我总是在旅行开始时放慢速度，让自己放松下来。而且我从不与任何人比赛，这几乎摆脱了所有压力。如果你能移动一小段距离，就可以移动很远，这只是时间的问题。

WOLSEY：没有做充分准备是因为你喜欢未知的感觉吗？

Dave： '当你知道会发生什么时，就没有动力去弥补自己的知识盲区了。我的好奇心使少做一些准备。确切地知道将要发生的事情会让这段旅程变得不那么有趣。每天都有丰富多彩的生活多好啊！如果我正在做任何可能令人厌烦的事情，我会立刻停止。

（SAY YES MORE团队的宗旨）

WOLSEY：你的座右铭是“多肯定自己”，为什么这很重要？

Dave： “我认为重要的是我们在短时间内尽可能多地做事情，只是为了看看我们能取得什么成就。对我来说，说“是”有着非常强大的力量。当你对某件事说“是”时，会开始做一些新的事情。

WOLSEY：你的另一个项目是“一天 20”：通过每天练习 20 分钟，每个月学习一项新技能。学习新事物有多重要？

Dave： “接受单调很容易，但每天有 1140 分钟，我的建议是，如果你每天花 20 分钟，仅仅 20 分钟学习一项新技能，每一项技能都花一个月的时间，到最后当年你学到了 12 件新东西。如果你能把某件事做得非常好，你就会以不同的方式看待决定和选择。